유럽 최대의 디지털 마케팅 및 기술 이벤트인 OMR(Online Marketing Rockstars) 페스티벌의 일환으로 온라인 마케팅 및 기술의 세계가 함부르크에 모였습니다. 2023년 행사의 메인 스폰서인 아우디는 예년과 마찬가지로 인터랙티브 요소가 많은 대형 부스로 페스티벌에 참여했다. 페스티벌 방문객들은 아우디가 미래의 드라이빙 경험을 어떻게 형성하는지 경험할 기회를 가졌습니다. "Step into your own space" 캠페인을 통해 프리미엄 브랜드가 제시한 접근 방식은 자동차 개발의 새로운 사고 방식을 나타냅니다.
유럽 최대의 디지털 마케팅 및 기술 행사로 꼽히는 온라인 마케팅 Rockstars-OMR 페스티벌은 아우디의 주요 후원으로 조직됐다.
진보적인 건축과 고급스러운 분위기로 OMR 2023에서 스탠드를 준비한 Audi는 스탠드의 인터랙티브 디지털 요소를 통해 브랜드와 기술을 알고 미래의 드라이빙 경험을 발견하고자 하는 방문객에게 즐거운 기회를 제공했습니다.
AUDI AG의 디지털 경험 및 비즈니스 책임자인 Giorgio Delucchi는 축제 개막식에서 "디자인 및 디지털-Audi가 혁신을 주도하는 방법"에 대해 연설하고 있습니다. AUDI AG 외부 디자인 책임자인 Stephan Fahr-Becker는 "Audi 디자인에 대한 통찰력: 미학적 지능"에 대해서도 이야기했습니다. 이번 페스티벌에서 아우디는 현재 전략적으로 집중하고 있는 디지털, 성능, 디자인, 지속가능성 등 다양한 분야의 경험을 선보였다.
AUDI AG 독일 마케팅 매니저인 Linda Kurz는 새로운 경험으로 고객을 계속해서 놀라게 하는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다. 우리의 주요 목표는 사람, 그들의 감정 및 경험에 초점을 맞추는 것이었습니다.” 말했다.
아우디가 인간 중심의 접근 방식을 취하고 컨셉카 개발에서 이전의 자동차 디자인 전통을 깨뜨린 Sphere 컨셉카는 페스티벌의 영감이었습니다. 자연이나 도시에서 항상 모험을 즐길 준비가 되어 있는 이 모델은 내부와 외부 모두에서 차별화의 대가입니다. 혁신적인 작동 개념은 차량 내부의 표면과 공간에 정보, 콘텐츠 및 대화형 요소를 투사하여 물리적 세계와 가상 세계("혼합 현실")를 혼합합니다.
아우디는 사람을 중심에 둡니다.
과거에는 자동차를 기술적인 관점에서 생각했습니다. 이 방향은 자동차의 방향을 결정하고 외관, 기능, 내부 및 탑승자의 좌석 위치까지 많은 영역을 결정합니다. 이제 이것을 뒤집어 Audi는 전시 스탠드에서 Personal Sphere가 약속한 미래의 인테리어 경험에 생명을 불어넣었습니다. 미래의 아우디에서는 개인으로서의 사람에 초점을 맞춥니다. OMR 페스티벌의 스탠드 슬로건인 "Step into your own space"에 충실한 Audi는 자동차를 개인 중심으로 만듭니다. 내부에서 체계적으로 설계된 인터랙티브 "Personal Sphere"로 개발합니다.
미래의 아우디는 매력적인 디자인, 고품질 소재 및 디지털 요소를 결합하여 매끄럽고 사용자 정의 가능한 사용자 경험을 제공합니다. 사용자의 관점에서 개발된 이 모델은 스마트하고 직관적이며 개인적인 경험을 제공합니다. Audi는 OMR 페스티벌의 인터랙티브 공간을 통해 디지털 기술과 상호 작용하면서 데이터 보안 외에도 개인의 감각과 감정이 수행하는 중요한 역할에 집중했습니다.
미래의 아우디는 매력적인 디자인, 고품질 소재 및 디지털 요소를 결합하여 매끄럽고 사용자 정의 가능한 사용자 경험을 제공합니다. 사용자 관점에서 개발된 자동차는 스마트하고 직관적이며 개인적인 경험을 제공합니다. OMR 페스티벌의 인터랙티브 공간에서 Audi는 디지털 기술과 상호 작용할 때 데이터 보안뿐만 아니라 개인의 감각과 감정이 수행하는 중요한 역할에 중점을 두었습니다.
Urbansphere 개념의 개발과 마찬가지로 Audi는 차량 내부를 사람과 브랜드 사이의 중요한 인터페이스로 변환하여 공동 창작을 최전선에 놓고 필요할 때 기술을 사용할 수 있도록 합니다.
전체적 생태계는 자동차를 넘어 개인 공간을 확장합니다.
디지털화와 연결성은 자동차 안팎에서 완전히 새로운 상호 작용 기회를 창출하고 있습니다. 고객 접점의 수는 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 디지털로 연결된 세계의 핵심인 myAudi 애플리케이션을 통해 Audi는 터치 포인트를 사용하여 전체 생태계에서 언제 어디서나 고객에게 통합된 사용자 경험을 제공합니다.
사용자들은 축제에서 이 생태계의 많은 측면을 경험할 수 있었습니다. 예를 들어 Audi는 고객이 차량을 구매한 후에도 차량 기능 구성을 필요에 맞게 조정할 수 있도록 합니다. Audi Live Consultations와 같은 가상 서비스와 신규 및 중고 차량의 온라인 예약 시스템을 갖춘 디지털화된 판매 프로세스도 있습니다. Audi는 향후 디지털 생태계에 더 많은 요소를 추가할 계획입니다.
고유한 경험과 새로운 서비스를 위한 전제 조건 신뢰
오늘날 데이터의 생성 및 지능적 분석은 맞춤형 서비스 및 설정을 제공할 수 있게 합니다. 그러나 자신의 데이터를 기꺼이 공유하려는 사용자는 개인화된 서비스의 부가 가치를 최대한 활용할 수 있습니다. 또한 박람회 스탠드와 현재와 미래의 자동차에서 볼 수 있는 고유한 디지털 경험에 대해 얼마나 많은 신뢰가 있는지도 보여주었습니다. Audi는 또한 가능한 가장 투명하고 최고 수준의 보안을 제공하는 개인 정보 보호 개념에 대한 정보를 제공했습니다. 사람들이 자신의 데이터를 사용할 때 다양한 개인 선호도를 고려할 수 있도록 하는 Audi의 접근 방식은 방문자가 경험할 수 있습니다.
OMR x Audi: 장기적인 파트너십
2011년 처음 개최된 OMR 페스티벌은 매년 성장해 지난해에는 70만명 이상의 관람객을 기록했다. 800개 무대에 1.000명 이상의 연사, 워크숍 및 부대 행사, XNUMX명 이상의 참가자가 참여하는 전시 공간, 독특한 분위기를 갖춘 OMR은 업계에서 가장 중요한 조직으로 여겨집니다.
Audi Group은 프리미엄 및 럭셔리 부문에서 가장 성공적인 자동차 및 오토바이 제조업체 중 하나입니다. Audi, Bentley, Lamborghini 및 Ducati 브랜드는 13개국 22개 시설에서 생산됩니다. Audi와 그 파트너는 전 세계 100개 이상의 시장에서 사업을 운영하고 있습니다.
아우디 그룹은 2022년 아우디 1,61만 대, 벤틀리 15.174대, 람보르기니 9.233대, 두카티 61.562개 모델을 고객에게 제공하면서 2022 회계연도 총 매출 61,8억 유로, 영업이익 7,6억 유로를 달성했다. 2022년 현재 Audi Group은 전 세계적으로 54명 이상의 직원을 고용하고 있으며 이 중 87명 이상이 독일의 Audi AG입니다. 인상적인 브랜드, 새로운 모델, 혁신적인 모빌리티 솔루션 및 고도로 차별화된 서비스를 통해 그룹은 체계적으로 지속 가능한 개별 프리미엄 모빌리티 제공업체로 나아가고 있습니다.