유럽과 터키에서 빠르게 성장하는 전자 상거래 부문의 리더 중 하나인 Hepsiburada는 제XNUMX자 쿠키 제거와 함께 시작될 새로운 시대에 인공 지능을 프로세스에 통합한 방법을 설명합니다.

유럽의 전자상거래 시장 수익은 2025년까지 939억 달러 이상으로 크게 성장할 것으로 예상됩니다. Statista는 유럽의 전자상거래 수익이 2027년까지 2022조를 초과할 것으로 추정합니다. 터키에서도 비슷한 추세가 관찰됩니다.109년 터키의 전자상거래 규모는 전년도에 비해 800,7% 증가했으며 TL 2022억에 달했습니다. 주문 건수는 43년 3억 347만 건에서 4억 787만 건으로 2022% 증가한 반면 일반 거래 대비 전자상거래 비율은 5년 18,6%로 XNUMX% 증가했다.

시장의 성장 수치 외에도 해당 부문과 관련된 중요한 발전이 있습니다. 특히 서드파티 쿠키 제거와 인공지능 툴의 적극적인 활용으로 다가올 새 시대를 준비하는 모습은 전자상거래 분야의 플레이어들이 새로운 계획을 세우도록 유도하고 있다. 이 분야의 리더 중 한 명인 Hepsiburada의 마케팅 이사인 Alper Boyer는 그들이 이 분야의 발전을 따르는 방법과 그들이 하는 일을 다음과 같이 요약했습니다. “가장 탄력적이고 빠르게 움직이는 브랜드만이 쿠키 제거로 인해 발생할 기회를 보고 최대한 활용할 수 있습니다. Hepsiburada로서 우리는 일을 시작했고 약 2-3년 동안 쿠키를 사용하지 않는 디지털 마케팅 프로세스를 준비했습니다. 예측 또는 모델링 작업을 위해 데이터를 분석하는 가장 정확한 방법을 찾는 데 투자했습니다. Hepsiburada로서 우리는 데이터 기반 성과 마케팅 관리가 올해 우리의 주요 전략 초점이라고 말할 수 있습니다.”

전자상거래의 필수품이 된 인공지능

성능 마케팅은 데이터를 해석하는 능력에 관한 것이라고 Alper Boyer는 인공 지능만이 실행 가능한 통찰력을 생성할 수 있는 능력을 가지고 있다고 말했습니다. Boyer는 “현재 우리 기술 부서는 프로세스 관리와 현장의 일부 구성 요소 모두에서 서로 다른 AI 기반 애플리케이션을 사용하고 있습니다. 마케팅 분야에서는 지난해부터 영상 콘텐츠 제작을 위해 인공지능 기반 솔루션을 활용하기 시작했고, 머신러닝 알고리즘의 도움을 받아 세그먼테이션과 스코어링 모델에 대한 테스트를 시작하는 것을 목표로 하고 있습니다. 우리의 주요 목표는 더 많은 마이크로 세그먼트를 만들고 이러한 세그먼트에 가장 적합한 제품 그룹을 제공하여 더 높은 성과를 달성하는 것입니다. 인공지능이 가장 근본적인 요소”라고 말했다.

딥 러닝으로 캠페인에 민첩성 추가

Boyer는 경쟁 부문에서 선두가 되기 위해서는 새로운 발전에 적응할 수 있는 파트너 중에서 비즈니스 파트너를 선택해야 한다고 언급하면서 “일반적으로 끊임없이 변화하는 세상에서 두각을 나타내기 위한 가장 중요한 요소는 디지털 상거래의 핵심은 민첩성입니다. 변화하는 환경에 따라 새로운 솔루션을 제시하는 이 애자일 속에서 비즈니스 파트너의 역할은 막중합니다. 딥 러닝 기반 솔루션으로 성능 캠페인에 민첩성을 추가하는 RTB House와 같은 파트너와 협력하는 것은 앞으로 우리 전략의 필수적인 부분입니다. 동반자를 신중하게 선택하고 흥미로운 전자 상거래의 미래로 가는 브랜드의 여정을 가장 잘 지원할 수 있는 회사를 선택하십시오.”